手机站点开发新广告形式

每月拥有630万个唯一用户——天气预报频道的手机站点在2007年成为紧随Yahoo 邮件之后的第二个最受欢迎的手机站点。目前它正试图从手机视频和地方广告项目中获利。

　　在今年的第二季度，这些手机视频的索引页中将包括旗帜广告。广告本身含有5秒钟的预卷广告和15秒的后卷广告。这些广告将被出售给唯一赞助人。

　　公司还推出了一个重新设计的地方天气预报页面，以提高广告的有效性。这些页面为广告预留了与流行内容最接近的位置。有调查显示，出人意料的广告位能带来更好的效果。

　　地方天气预报广告允许广告主根据地域做精确定向。因为用户想接入这些页面就要输入邮编和城市。公司地方广告销售经理Rebecca Barnett说：“手机目前是公司的顶尖广告资产。从广告的角度看，我们认为它代表着媒体的未来，我们对这个平台的投资力度很大。我们是唯一的有着专业手机销售团队的发布商。”

　　天气预报频道在1999年发布了第一个手机站点，从2006年4月开始，站点开始提供广告。公司在1月份重新发布了站点，新增了地图和滑雪信息。

　　Barnett 说：“手机站点的广告并不是标准的网络广告，而是专为了更小的屏幕而设计的。我们的团队帮助广告主开发适合于手机受众的广告。”

　　成立于1982年的美国天气预报频道「 Weather Channel」，是美国唯一提供24小时不间断天气预报服务的有线电视台，在全国拥有最广大的卫星分布点，是全球领先的有线天气预报频道，为MySpace、Yahoo及AOL等网站提供天气预报等信息。其网站 weather.com ，通过为全球98，000个地区提供及时的当前天气信息、专家天气预报和相关的生活信息，帮助用户安排日常生活。月访问量超过3000万人次，是最流行的在线天气、新闻和信息来源，同时还是最值得信赖的在线天气信息来源。根据美国网路研究机构 Hitwise截至2007年底最新的研究显示，在美国10大新闻和传媒网站中，「 Weather.com」名列第二，仅次于雅虎新闻网天气预报频道的桌面也是去年增长最快的天气应用。增长率达到9.3%，用户将近600万。